Ce mercredi, importante conférence de presse d’IGA, au très couru restaurant Impasto, pour y annoncer un virage important de la célèbre bannière, qui mettra désormais «Le plaisir de mieux manger» au cœur de son action.
Pour ce faire, IGA s’est adjoint trois ambassadeurs de marque, soit Christian Bégin, Josée di Stasio et Stefano Faita. Ce dernier a d’ailleurs bien fait rire l’assemblée en qualifiant les trois nouveaux porte-paroles de «dream team». Euh, oui, comme coup d’éclat, c’était plutôt rêvé. Comment IGA a-t-elle réussi à convaincre trois personnalités de joindre sa cause? «On s’est fait dire tout ce qu’on voulait entendre», explique Josée di Stasio. Enfin une bannière qui parlait de manger mieux, local et responsable, un discours qu’on retrouve plus souvent dans les bouches des chefs que des détaillants…
Plus qu’une plateforme publicitaire, ce virage constitue un véritable «mouvement», selon Claude Tessier, président de Sobeys Québec. Nouvellement en poste depuis 18 mois, Claude Tessier s’avoue personnellement préoccupé par l’obésité infantile, qui explique le grand pari de la bannière québécoise. Apprendre à cuisiner en famille, inculquer de saines habitudes chez nos jeunes, faciliter l’accès à des aliments plus santé aux familles d’ici, voilà autant de moyens qu’entend se donner IGA pour combattre le surpoids chez nos enfants. La bannière guidera dorénavant ses actions selon quatre principes:
1) cuisiner
2) découvrir
3) faire des choix responsables
4) manger sainement
Si tous les ambassadeurs partageront leurs recettes tant en magasin, qu’en circulaire ou en dépliant, chacun aborde son rôle sous un angle différent. Les 3 ont aussi prêté leurs traits à la campagne Personnages d’IGA qui score beaucoup auprès de la clientèle, une création de la super agence Sid Lee également chargée de ce nouveau virage.
Pour Christian Bégin, il s’agit de valoriser les produits et les producteurs de chez nous, une cause qui lui tient à cœur depuis l’émission Curieux Bégin. Il devrait aussi intervenir dans les dossiers vin, on ne s’étonne pas d’apprendre. Tchin!
L’animatrice chouchou Josée di Stasio, elle, promet de nous faire découvrir de nouvelles saveurs et de belles façons d’éviter le gaspillage, faire plus avec moins étant d’ailleurs un cheval de bataille de son dernier livre dont je vous jasais ici.
Quant à Stefano Faita, bon père de famiglia, il veut nous donner le goût de cuisiner davantage et pas compliqué. Pour avoir moi-même taché combien de pages de ses livres de cuisine, on est en confiance…
IGA nous promet une foule d’outils et de produits pour entretenir le plaisir de mieux manger, notamment en appuyant de plus en plus les producteurs locaux. Coup d’éclat, la bannière remplace la fameuse page arrière de la circulaire, dédiée traditionnellement aux spéciaux sur les croustilles, bière et autres produits du genre. Dorénavant, la circulaire sera tête-bêche, avec une section arrière de 5 pages dédiées au mieux manger, prix spéciaux, recettes, trucs, etc. à l’appui.
Le plus grand défi de cette belle et courageuse initiative? Selon Claude Tessier, ce sera de convaincre les Québécois d’emboîter le pas, quoique ce virage se veut une réponse aux demandes grandissantes des consommateurs en matière de produits santé, frais et abordables. Allez, à go, on plébiscite?
* Par souci éthique, je tiens à préciser ici qu’IGA engage ma plume régulièrement. Cela dit, mis à part une invitation à la conférence de presse en tant que chroniqueuse cuisine pour le magazine Véro, la bannière ne m’a offert aucune rémunération pour ce billet qui ne reflète que mon opinion personnelle.
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